Bangkok Lab加码运动营销：借泰拳赛事推动Plaivana触达年轻消费群

随着青少年与初入职场的年轻人愈发投入高强度训练，运动消费市场正在出现新的变化。马拉松、功能性健身项目Hyrox等活动持续升温，也让肌肉酸痛、身体疲劳及运动损伤护理成为更受关注的消费需求。

Bangkok Lab & Cosmetic Public Company Limited（BLC）认为，这一趋势为草药止痛护理产品带来新的市场空间。公司正通过运动营销提升品牌认知，并以旗下Plaivana作为切入点，面向积极运动、重视恢复效率的新一代消费者。

高强度训练催生恢复护理需求

新一代消费者对规律锻炼和体育活动的重视不断提高，但高于身体准备程度的训练强度，也可能造成过度负荷。BLC指出，相关消费群体的运动损伤率上升20%至30%，进而带动肌肉酸痛护理及缓解类产品的需求增长。

BLC首席执行官Suwit Ngamphuphan表示，公司将这一变化视为拓展止痛草药市场的重要机会，并围绕品牌认知度提升制定相应策略。

以泰拳连接文化传承与现代运动生活

Plaivana选择成为全国级泰拳赛事“King of Fight”的主要赞助商，并以“Thai Heritage For Every Fighter”为传播理念。品牌希望借助泰拳这一兼具力量、激烈对抗与高身体负荷特征的运动平台，将泰国武术文化与传统草药“ไพล”（Plai）建立更清晰的关联。

Plai长期被视为泰国本土智慧的一部分，常用于缓解身体酸痛。对于因工作、健身和高强度运动而出现疲劳不适的人群而言，泰拳赛事所传递的身体挑战与恢复需求，也与产品的使用场景形成直接呼应。

从核心膏霜产品逐步扩展品类

在产品布局上，BLC率先以Plaivana止痛膏霜建立品牌核心产品。膏霜形态强调便携与易用性，以适应年轻消费者节奏更快、注重即时护理的生活方式。

公司同时规划分阶段拓展其他Plai相关产品类别，以覆盖更广泛的止痛与身体护理需求。通过产品形式、包装和便利性上的差异化，BLC希望改变泰国草药止痛产品较为传统的市场印象，使其成为更现代、易接触的日常恢复选择。

运动营销成为增长战略的一环

对BLC而言，赞助“King of Fight”不只是赛事曝光，更是强化企业形象与品牌定位的重要动作。公司希望通过泰拳这一传播平台，展示其研发能力、国际生产标准，以及对消费行为变化的快速响应能力。

Plaivana背后的发展逻辑，也体现了BLC以系统性研发和品质管理推动本土草药升级的策略：将传统智慧转化为更具品质、安全性与消费者信赖度的产品。

未来，面向运动员、年轻族群及积极生活方式人群拓展运动营销，将继续成为BLC推动止痛护理业务增长的重要方向。